近日，有消息称，450亿欧舒丹正式退市。欧舒丹于9月13日正式宣布从香港证券交易所退市，结束了长达14年的上市生涯。此次退市由集团主席Reinold Geiger提出，计划以每股34港元的价格全面收购剩余股份，交易估值高达约60亿欧元。黑石基金和高盛另类投资为这一私有化进程提供了15.51亿欧元（约合人民币122亿元）的承诺资金支持。
欧舒丹自2010年在港交所上市以来，屡次尝试私有化，旨在为公司业务决策和战略投资提供更大灵活性。集团方面表示，当前股权架构下市场成交量较小，上市带来的效益有限，私有化将有利于巩固公司独立性，降低市场风险。
在中国市场，欧舒丹自2010年进入以来，迅速扩张，已成为集团全球战略的重要一环。截至今年上半年，欧舒丹在中国已拥有超过250家门店，占全球总门店的19%，并一度在2021财年成为中国市场的全球最大销售来源。集团对中国市场的未来充满信心，计划大幅增加营销投入，以捕捉高端化趋势，巩固并扩大市场份额。
然而，尽管欧舒丹在中国市场表现积极，但近年来也面临着挑战。为了应对激烈的市场竞争，尤其是国货品牌的崛起，欧舒丹加大了营销投入，并尝试通过线上渠道吸引新客户。然而，这些努力并未能完全转化为利润增长，2023财年欧舒丹的经营利润同比下降了15.8%，呈现“增收不增利”的现象。
分析认为，欧舒丹在性价比竞争中的表现欠佳是其面临的主要问题之一。作为以“高端”、“天然”为卖点的品牌，欧舒丹的产品价格远高于市场平均水平，这在当前注重性价比的消费趋势下显得尤为突出。特别是护手霜等身体护理产品领域，随着国货品牌的不断涌现和跨境电商的兴起，消费者有了更多选择，欧舒丹的“高端”光环逐渐失效。
面对这一挑战，欧舒丹需要在保持品牌特色的同时，更加注重产品性价比和消费者需求的变化。未来，随着公司正式退市并聚焦长期发展策略，欧舒丹在中国市场的表现值得关注。
