腾讯在第二季度财报会议上首次公开承认，正在与苹果磋商关于微信小游戏收入分成的问题。腾讯的首席战略官詹姆斯·米切尔透露，双方正在讨论通过苹果的iOS支付系统进行应用内交易，如果达成一致，苹果将从中获得一定比例的分成。
8月14日，腾讯发布2024年第二季度财报。踢开安卓手机厂商“硬核联盟”的《地下城与勇士：起源》（以下简称《DNF》手游），成为腾讯强劲业绩的主要“功臣”之一。一个多月前，《DNF》手游发布公告称，因合约到期，6月20日起将不再上架部分安卓平台的应用商店，主要包括华米OV四大厂商。这是腾讯首款下架安卓渠道的手游。《DNF》手游上线于5月底，仅有40天的收入计入腾讯第二季度业绩，但表现十分亮眼。如今来看，这一“掀桌子”举动并未拖累《DNF》手游的吸金能力。然而，腾讯有实力踢开“硬核联盟”，却绕不开“苹果税”。
微信小游戏发展迅速
小游戏的快速发展已经让苹果无法忽视。根据数据，2024年上半年，中国的小游戏市场收入已达166.03亿元，同比增长60.5%。微信小游戏的用户已达10亿，月活5亿，成为腾讯生态系统中重要的一部分。苹果的30%分成政策在全球范围内引发争议，而此次腾讯与苹果的谈判标志着微信小游戏生态可能面临这一“苹果税”。
基于微信生态的小游戏，成为腾讯泛游戏业务的新增长点。第二季度，腾讯小游戏总流水同比增长超30%第二季度，腾讯总营收为1611亿元，同比增长8%。分板块来看，囊括了游戏和社交网络的增值服务收入为788亿元，同比增长6%；网络广告业务同比增长19%至299亿元；金融科技及企业服务业务同比增长4%至504亿元。上季度，腾讯毛利润同比增长21%至859亿元；按非国际财务报告准则（Non-IFRS），经营利润同比增长27%至584亿元，归母净利润同比增长53%至573亿元。
但在目前的iOS生态下，包括微信、抖音等在内的小游戏产生的内购收入，并没有和App Store中下载游戏应用时一样接入苹果自己的支付渠道。漏洞也随之产生。此前，微信小游戏创作者会利用一些系统“漏洞”将用户引入外部支付系统，从而绕过苹果支付分成。
相比于传统手游，微信小游戏则属于“新芽”范畴。今年4月，微信公布了小游戏部分数据：第一季度DAU（日活跃用户）同比增长20%，IAA（应用内广告）小游戏的MAU（月活跃用户）达5亿，开发者超40万人。
第二季度，小游戏流水同比增长30%。与端游、手游不同，腾讯并不直接从小游戏获得收益，而是收取平台服务费。这部分收入，连同音乐、长视频等付费会员收入和手游虚拟道具销售收入，推动腾讯社交网络收入同比增长2%，并推高了增值服务的毛利润。
绕不开的“苹果税”
所谓的“苹果税”，指的是渠道分成：手机应用商店通过抽成的方式，获得游戏用户充值的利润。苹果应用商店的分成比例约为30%。近日，统计机构给出的数据显示，中国苹果税抽成全球最高。作为封闭的系统，苹果牢牢把控着每一笔交易的资金流向，并从中收取不菲的佣金。此前，苹果被曝光强制要求微信堵住支付漏洞，目的是强制对微信生态征收30%的苹果税，剑指近年来快速发展的微信小游戏。对此，腾讯高管回应称，希望以经济上可持续、同时也公平的条件来实现商业化。目前正在讨论进行中。
长期以来，苹果在中国市场收取着全球最高的“苹果税”，2023年中国市场的苹果税贡献率接近25%。而面对现在价值百亿、天花板还在提高的小游戏市场，苹果不会放弃如此大的利润金矿。
今年上半年，苹果屡次向腾讯、字节施压，要求两家公司“封堵漏洞”，阻止小程序运营者将用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。据报道，倘若腾讯、字节不修补漏洞，苹果App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。彼时，两家公司并未公开回应此事。
腾讯此次谈及此事，显露出希望与苹果协商解决的态度，而非采取针对硬核联盟的“割席”姿态。这也意味着，风生水起的微信小游戏生态，未来有可能面临“苹果税”。由于腾讯并不亲自下场做小游戏，苹果抽成并不会直接影响其业绩；但开发者的经营成本提升，将有可能阻碍整个生态的快速生长，长期来看对腾讯不利。
写在最后：
不过，对于腾讯而言，相比发展小游戏，守住数量庞大、消费能力强的“果粉”重要得多。在苹果将“停止更新微信”作为谈判筹码后，腾讯在小游戏和苹果之间的选择一目了然，而这也与腾讯保持利润高速增长的战略姿态一脉相承。
腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔在财报电话会议上表示，腾讯目前还没有通过iOS应用内购买来对小游戏赚钱，并且正在讨论是否可能启用该功能，这将使开发者、用户、苹果和腾讯受益。如果腾讯选择通过苹果支付系统，将面临30%的提成压力，但考虑到苹果在全球的市场份额和影响力，这可能是腾讯不得不做出的让步。
