一个博客的成功，20%靠写作，80%靠推广
本文作者：Nicolas Le Roux，著名法语学习博客lalanguefrancaise.com博主
我以前从来没有使用过博客，而且在法语学习方面，我也完全是个新手。
鉴于我在博客和法语学习方面都欠缺经验，我马上意识到，让我开通一个专门讲法语学习的博客，对我来说绝对是一个巨大的挑战。
但是在思考了一段时间之后，我仍然决定放手去做。在发布了我有生以来第一篇博客一段时间之后，我用Google Analytics这个工具查看了一下访问量，结果真的是让我大跌眼镜！！
我这个新博客出乎意料的吸引了不少的流量，许多访客都阅读了我的这篇文章。这种感觉有点儿类似第一次和心中的女神去约会：太让人血脉喷张了。
一个月之后，我发现这篇文章共吸引了超过20万个独立访客。
一、如何确定最好的话题，找到属于你自己的“格罗斯贝莎”内容
格罗斯贝莎是法国人在第一次世界大战期间发明的一种大炮，它的威力非常之大，许多人都将其看成是法国在一战期间的终极武器。有了格罗斯贝莎，仿佛一切都有可能，我在建立博客的时候，所需要的就是这样一种武器。
但是虽然我意识到了自己需要这样的内容，但是如何确定哪些内容才是格罗斯贝莎内容，还是花费了我很长的时间。最终，我是通过以下几个步骤方式来完成目标的：
首先，你需要找到你所在领域的其他博客，然后看看这些博客中，哪些文章的排名最靠前，我必须要确定其他著名法语学习博客主在写一些什么样的内容。在进行这个工作的时候，我推荐你使用一个非常强大的工具：它其实就是我们的好伙伴：谷歌搜索。
你可以在搜索框中输入以下搜索条件“inurl：博客*你所在领域的流行短语*”，利用好这个简单的搜索条件，你就能看到大量的搜索结果了。
在找到这些博客之后，你可以看到他们的流量，并且利用Similar Web来查看这些访客都是从哪些网页上跳转而来的。利用右键“搜索类似内容”功能，你可以找到其他类似的博客，让你获得更多的信息。
之后你需要做的，就是创建一个电子表格，把你找到的信息记录进去，随着你所找到的信息的增多，这个表格的内容会越来越完善：
这个简单的电子表格能帮你知道哪些内容最受欢迎，进而将你的内容快速的传播出去。
二、用谷歌找到文章的主题
做完了上面这一步，你已经对你的竞争对手有了很清楚的认识了。现在你的工作，就是确定哪些内容最受你的目标受众的欢迎。
那些好的文章，或者说那些获得了良好传播的文章，都有一个共同的特点，那就是他们针对搜索引擎做了优化，设定了一些吸引人的关键词，让受众更好的搜索到它。确定这些关键词的最好方式，就是利用谷歌进行搜索，看看哪些话题吸引了大量的流量。
为了达到这个目的，我使用了谷歌的关键词分析工具SEMrush，如果你不想付费使用其高级版，没关系，因为谷歌提供了为期一天的免费试用，如果你能利用好这一天的时间，你足以找到所有未来可能会需要的数据，并且将其导出到你的电脑中。你要做的也很简单，就是输入每个竞争对手的域名，然后导出其“有机传播效果最好的关键词”。
另外，Moz也写了一篇非常实用的文章，他在文中详细接受了利用谷歌文本框自动填充功能获得文章创意的方法。这个方法也很简单，只要输入一个长尾关键词，然后谷歌会自动填充内容，给你一些搜索建议，你从中找到有意思的话题就可以了。也许你的格罗斯贝莎就在谷歌的自动搜索建议里，不要让她从你眼睛下面溜走了。
三、利用社交媒体发现哪些内容能吸引受众
一般情况下，人们分享的内容，都是好内容。很少有人会将一点用处都没有的内容分享给其他人。如果你发现很多人都在社交媒体上分享同一类内容，而且这个内容恰巧和你博客的主题有关，那就不要犹豫，马上写一篇相似话题的文章，这篇文章很有可能借助话题的流行程度马上传播出去。我个人使用了以下工具在社交媒体平台上收集流行话题：
首先，Quicksprout可以让你发现你的竞争对手都在分享哪些内容。你可以利用“页面级别结果”版块，它会告诉你哪些连接被分享次数最多。你应该对这个信息进行仔细的分析，因为你可以在这个过程中发现人们最喜欢分享哪种类型的文章。
Quicksprout分析结果
其次，我还使用了Buzzsumo来快速定位法语学习博客领域中那些最好的文章。只需要输入一个相关的关键词，你马上就会找到那些最好的文章。你还可以通过这个工具所提供的反向链接，来看看竞争对手的博客，并且对他们的网页进行分析。
你还可以针对每个社交媒体的搜索结果进行排序和整理，了解文章的分享次数。这其实也是我最喜欢的一个小技巧，因为它能很快的让我知道当前哪些文章的趋势最好。
用Buzzsumo分析“orthographe”这个关键词的结果
最后，你还可以在Topsy上输入一些关键词，以此来确定Twitter上当前的趋势是什么。你也可以碰碰运气，尝试在Twitter上输入一些和你的领域相关的话题符号。之后，我还经常会在Twitter上进行一下快速搜索，看看“最受欢迎”区域会出现哪些话题。
四、创建备选标题列表
在上面这个过程中，你也许已经找到了好多有意思的文章。那么千万不要因为记性不好而浪费了它们，它们随时有可能成为你的格罗斯贝莎内容。再创建一个电子表格，然后将这些话题记录下来，以供你在日后的时候使用。
现在，比赛开始的时间到了。尝试找到这些话题里面最有意思、最受欢迎的哪一个，然后围绕着这个话题自己写一篇文章。当然，如果你找到了多个有意思的话题，你也可以将两个或是多个话题合并在一起，创造一个新的话题。
例如，你可能找到了一篇名叫《关于营销，你必须要知道的10个规则的》文章，还有另一篇名叫《如何掌握SEO技巧》的文章，而且这两篇文章都非常受欢迎，那么你就可以将两个话题合并在一起，写一篇《掌握SEO技巧的10个规则》的文章。没错，就是这么简单！
至于能不能将两个话题完美的合并在一起，那就要看你自己的能力了。
如果你的懒癌已经发展到了晚期，连合并话题这种事情都不想做，你也可以直接使用Hubspot的博客话题生成器工具，它能在几秒钟之内给你提供一些值得讨论的话题。
在确定标题的时候，记住标题一定不要太长，尽量控制在10个字以内，而且要用一些冲击力和感染力较强的词汇。我个人非常喜欢用下面这些词语来书写标题：“……的10个规则”和“……的22个真相”等。如果可以的话，你也可以使用奇数，因为基数更能激发人们的好奇心，吸引人们点进来查看内容。
一个标题是否完美，并不是你想当然出来的。当你觉得自己的标题已经无懈可击的时候，我建议你使用CoShedule的标题分析器来检查一下，这个工具有时能让你看到你自己没有注意到的问题：
经过这些步骤之后，我意识到，法语拼写规则方面的文章，是我的目标受众最喜欢的内容。之后，我又对文章的标题进行了一些小的修改，并且最终将其命名为《“Les40 règles de base de l’orthographe française（法语单词拼写的40个规则》。
另外，你还应该特别注意文章的设计感。以我自己的经验来举例，我所找到的那10个网站，它们都提供了很实用的内容，但是由于网页设计感太差，让你根本就没有阅读的欲望。改进网页的设计，让你的内容更突出，更适合阅读，并且要让读者轻松的找到分享按钮，这样你的内容才能够获得有机的传播。
五、博客运营的规律：20%的写作与80%的推广
我们经常会说一句话：一个博客的成功，20%靠写作，80%靠推广。我不在乎这个比例是否精确，我只能说我非常认同这句话的观点：推广对于博客来说异常的重要！
还记得我的那个“和女神去约会”的比喻吗？反之，如果你写了一篇优秀的博文，但是却没有努力去推广它，这种感觉就像是你在和女神约会的时候，对她爱答不理。脑子进水的人才会这样。
首先，你要确保自己有一个足够好的网页寄存服务提供商，它要足以应对大量访客的短期涌入。如果由于带宽不足而导致你的博客突然崩溃，也许你会觉得非常可惜，但是你纯粹是自找的。
如果你使用的是WordPress，我强烈建议你使用Bluehost针对WordPress推出的网页寄存服务，它能让你的网页在超过300个独立访客同时访问的情况下而不崩溃。如果你使用的Medium，那就丝毫不用担心贷款的问题了，他们的服务器强到你无法想象。
其次，你需要对你的博客进行优化，让它以“迅雷不及掩耳盗铃之势”快速加载完成。在优化图像的时候，你可以使用一些专门的网站，例如www.compressor.io。对于WordPress用户来说，你也可以使用一些强大的插件，例如BJ Lazy Load或是EWWW Image Optomizer等。
第三，人们都是懒惰的。在文章分享方面，他们想要的是最简单的分享方式。要想达到这个目的，你就应该在文章后面添加上社交分享按钮，你可以使用Sumome等插件，而且不要忘了在文章的最后面添加上一个行动召唤，提醒读者分享。这个行为召唤非常简单，只需要一句话，例如“请将这篇文章分享给你的好友”，或是“更多内容，请订阅我们的邮件新闻站”等等。
如果你使用的是Medium的博客服务，Ali Mese的一篇文章对你非常有用，他提供了一些优化博客的实用技巧。其中，第八条技巧能让你在文章中添加下面的这些分享按钮：
让读者以最小的代价帮你分享，你就能获得最大的回报
以下3个技巧能够帮你有效的推广新文章：
1.我使用Buffer订制了文章在所有社交媒体平台上的发布时间。这个工具非常简单，我只需要上传主要配图，然后在“Power Scheduler”选项卡之下制定发布时间就好了，它会帮我将文章在规定的时间里发布到Facebook和Twitter等主流社交媒体平台上。2.将文章分享到相关群组，扩大文章影响范围。你应该在Facebook、LinkedIn、Reddit等社交媒体上找到和你所在领域相关的兴趣小组，然后将文章分享到这些群组当中。你可以用谷歌轻松的找到LinkedIn的群组，搜索条件为site:linkedin.com/groups或是site:linkedin.com/grp“关键词”。3.最后，你应该尝试联系那些你在文章中提到的人。这样做的好处是，他们很可能会转发分享你的文章，帮你向全世界进行推广。你也可以尝试联系那些你所在领域的大咖，这些人粉丝数量巨大，如果他们转发了你的文章，那么其好处是显而易见的。在推广我的文章的时候，我用了一个小花招，我在Twitter上@了我在文章中所提到的大咖，这样他们在登录的时候就会看到提醒，如果他们喜欢我的文章，也许他们会帮我转发。六、如何维持热度，获得长期的高访问量
最后，也就是我现在正在进行的工作，就是让我的后续文章持续的吸引读者。如果说流量激增就像是美元，那么长期的高访问量，就像是黄金！
文章发布了几周之后，我的经验是使用Buffer重新制定社交媒体发布时间。Kevan Lee曾经制作了一个视频，详细的解释了这种方式的具体做法。
另外，你也可以尝试使用反向链接来联系其他的博主和你所在领域内有影响力的人。你的最终目的，是让你的这篇文章的链接出现在网络的所有地方。如果你成功的做到了这一点，你所使用的关键词就可能成为搜索热词，然后让你的文章出现在谷歌搜索结果的第一页上。
之后，不要忘记了电子邮件的力量。很多人在文章变得火热之前，都忘了提醒读者订阅自己的电子邮件新闻站，他们事后都非常后悔。收集读者的电子邮件地址是一件非常重要的事情。这样做，你能够在日后发布新内容的时候，提醒这些读者重新回到你的博客中。
你也可以使用Sumome等插件通过屏幕淡出信息和顶部信息的方式来邀请读者订阅你的电子邮件新闻站。我自己使用的是Mailchimp这个插件，这个插件能让我在每一篇文章的最后嵌入订阅按钮。
最后，也是最重要的一点，不要忘了和你的读者建立起良好的关系。我总是尽我所能的回答Facebook上读者提出的所有问题，并且对他们的评论做出回应。另外，回答这些问题的同时，也不要忘了对这些人的分享做出感谢。
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