“动辄上百亿烧钱投资”，“长期深陷亏损泥潭”，这些描述曾经让京东方一度拉低了在行业内的存在感，但现在它却试图改变全球显示面板的格局。
2015年，对京东方来说称得上是扬眉吐气的一年。这家公司陆续投建成都第6代AMOLED生产线、福州第8.5代TFT－LCD生产线，12月初更是宣布全球首条第10.5代薄膜晶体管液晶显示器件（TFT-LCD）生产线在合肥动工。这意味着，京东方成为除日本夏普之外，唯一投资10代线以上（包括10代线）的面板企业。
夏普的10代线更多用来切割60英寸的电视面板，京东方10.5代线则主要生产65英寸以上大尺寸超高清液晶显示屏，设计产能为每月9万片玻璃基板。该产线仅投资额就高达400亿元。
美国康宁公司还为此宣布，在与京东方10.5代线工厂相邻地方投资建设一座10.5代玻璃基板工厂。如果上述产线能在2018年顺利投产，京东方有望超越中国台湾面板企业，进入全球显示行业三甲之列。
据界面新闻记者了解，目前全球显示行业的前两位分别被LG集团旗下的LG Display和三星的Samsung Display所占据，掌握着全球主导权。
特别在液晶显示技术兴起之时，以韩国、日本、中国台湾为代表的面板企业几乎垄断了液晶显示产业所有的核心技术和绝大部份出货量。国内彩电厂商也因此长期“受制于人”，一度失去了控制电视成本的话语权。在一台彩电的整机成本中，液晶屏幕基本占据了70%到80%的比例。
为此，包括京东方、华星光电、中电熊猫等国产面板企业一直在不断加大各尺寸生产线的投入，希望能够缩短与日韩和中国台湾面板厂商的距离，至少在液晶面板的定价上不再被日韩厂商牵着鼻子走。
但是，面板工厂的投建通常是一件需要花费大价钱但收效极为缓慢的事情，如果没有雄厚的资金实力很难长期坚持下来。
以京东方2010年的财报为例，其整体营收虽有80亿元，但归属上市股东的净利润亏损额高达20亿元。这是很多中小型企业奋斗多年都难以达到的营收数字。而造成亏损的很大一部分原因都在于对面板的巨额投资。
这其中还包括每年数十亿的研发费用，即使在亏损时期这家公司也没有在研发费用方面进行削减。“要做到不亏也不是不行，但如果缩减研发费用可能就没有京东方了。”京东方董事长王东升在接受采访时表示，当时有不少人劝他悠着点，但他认为，如果没有持续研发那些开发人员都会走掉。
截至目前，京东方已经拥有10条面板生产线，其中7条已投产生产线，2条在建，还有一条刚刚动工的10.5代线等待开工。如果将这些生产线的投资额加起来，这家公司已经烧掉了上千亿元的投资，想要在短期内收回成本绝非易事。
好在从2011年开始，京东方终于开始显现出“止血”迹象，继2011年、2012年实现全年盈利后，2014年京东方实现净利润25.6亿元，同比增长8.87%。2015年上半年，归属于上市公司股东的净利润达到19.5亿元，同比增长87.3%。
还有另外一组数据也能反映出这家公司的回转迹象。
根据京东方公布的不同产品类别的市场占有率情况，2015年上半年其手机面板出货量同比增长30%，市场占有率为18%；平板电脑面板的出货量同比增长37%，市场占有率达32%，在全球市场可排到第一位。在电视面板方面，出货量同比增长154%，市场占有率增加至11%，上升至全球第四位。
目前京东方的面板40%在国内出货，60%面向海外市场。待10.5代线投产后，这家公司在大尺寸领域的面板竞争力会进一步强化，但在2018年之前，主要以商用为主。“65英寸的产品90%为4K面板，10%为8K，”王东升认为，“到2020年，随着日本冬奥会全面推广8K之后，8K面板的出货量会越来越大。”
根据IHS DisplaySearch数据显示，2015年4K电视出货量将达3200万台，同比增长170%，8K电视的全球出货量有望从2015年的2700台增至2019年的91.1万。IHS首席分析师Paul Gray表示，至2019年，65英寸及以上尺寸的电视出货量将以17%的年复合增长率快速增长。
对于没有像夏普一样选择投建10代线的原因，京东方解释称并非有意要在尺寸上压过夏普，而是考虑到10代线和8.5代线生产的尺寸太过相近，市面上对65英寸的需求远大于60英寸。不同世代的面板生产线都有其最具性价比的切割尺寸，如果用8.5代线、6代线去切65英寸的产品并不划算。
这家公司也没有急于跟随LG和三星在OLED产线上进行过大规模的投入。王东升对记者说，在60英寸以上的电视面板，OLED想要替代LCD并不容易，至少10到15年内，LCD仍然比OLED有优势。“从用户体验来看，大尺寸OLED和LCD是一样的，但前者的成本是后者的两倍以上。”但他也强调，京东方不在大尺寸OLED上布局并不代表不做OLED，未来OLED的重点会放在小尺寸上。
在LCD上的大量投入使得中国国产面板产能规模快速增加，随即带来的便是面板的降价和利润的进一步缩减。日本经济新闻曾撰文预测，中国液晶面板厂商可能面临产能过剩问题。
这样的问题正在整个面板行业中蔓延。华星光电CEO薄连明曾表示，2016年面板行业将陷入供给过剩。
根据公开资料显示，LGD 2015年7-9月的合并纯利润同比大幅下滑了44%，华星光电从去年二季度开始月出货量一直保持在200万片的规模，三星方面显示器供应需求庞大，但由于全球终端需求低迷，其面板出货量也没有大幅度增长，中国台湾的友达给内地每月的供货量大概在60万到70万台左右，市场占有率有下降趋势。
值得注意的是，尽管产能过剩一说长期存在，但并没能阻止这些面板厂商继续扩张。华星光电计划增强广东深圳工厂的产能，主打中小尺寸液晶面板的天马微电子也准备投资生产4K面板，而LGD将大量资金花在了OLED的持续投入上。以LGD为首的韩国面板公司显然不愿意看到被中国厂商分食市场份额的局面，一旦OLED成功普及，将有助于它们再次在显示技术上与中国厂商拉开距离。
据了解，此前三星和LG也曾就是否投资10.5代线进行讨论，但迫于至少需要10亿美元（约合64.2亿元人民币）的巨大投入而不得不暂缓计划。在这方面，京东方则有国资委做大股东，加上各大银行的融资支持，自身出资额不会太过巨大。
“显示领域的产能过剩主要是同质化严重，新应用拓展太慢。”王东升说，京东方正在想办法借助显示技术所积累的技术和资源，向有限多元化转型。
除继续增强显示器件的优势外，这家公司开始朝着物联网与人工智能、医疗健康方面进行拓展。例如可按客户需求定制产品和服务，运用液晶面板所涉及的显示、传感、人工智能、大数据技术与新应用相集合。换句话说，京东方想要从硬件制造商向软硬融合应用整合方向走。
在10.5代线动工当天，这家公司还宣布拟投资11.9亿元在合肥建设整机智能制造项目，主要生产中大尺寸液晶显示器及液晶电视机，拟在合肥投资32亿元建设合肥数字总和医院项目，包含1家数字医院、1家综合门诊，并根据需求设立数家小型数字诊所。该项目计划于2016年9月底动工建设，2018年年底开诊。
这家公司希望自己在未来能够成为液晶显示领域中的IBM或英特尔，而不是富士康。尽管方向明确，但在竞争激烈的面板领域，京东方所要面临的变数还有很多，此外在国内外市场也还需要不断提升品牌影响力。
至少在现在，还很少有手机或电视厂商会很骄傲地宣布，他们的面板产品来自京东方。
