“一家科技公司在研发项目上投入多少，可以从一定程度上反应他们对创新的重视”，这种说法在很长一段时间里都被认为是对的，然而苹果用实际行动表明了，研发投资其实与创新并没有太大的关系。与硅谷的很多科技巨头相比，苹果的研发投资显得非常“小气”，他们的研发经费只有总收入的3.5%。
2015财年，苹果在研发项目上投入了81亿美元，其公司总收入为2330亿美元，两者之间的比例只有3.5%。作为对比，Facebook的研发经费为总收入的21%（26亿美元）、高通为22%（56亿美元），谷歌母公司Alphabet为15%（92亿美元）。《彭博社》对此评论称，苹果从来不遵从于“研发投资越多越领先”的哲学。
乔布斯曾在1998年时表示“创新与你在研发上的花费没有任何关系”，因为初代Macintosh面世之时，IBM在电脑方面的研发经费是苹果的100倍，然而并没有什么用。
在硅谷企业里，Alphabet正在专注于自动驾驶汽车、延寿药物、拟动物机器人等项目；Facebook正在开发虚拟现实头盔以及可以联网的无人机；微软在完善他们的Hologram眼镜项目；IBM则是在进行人工智能开发。与这些巨头相比，苹果似乎显得很安静，他们除了一个可信度很高的Apple Car之外并没有其它的研发项目。
